近日，斗鱼发布了2024年第一季度财报，哟呵，这数据看着倒也光鲜，总营收10.4亿元人民币，毛利润1.09亿元人民币，毛利率为10.5%。特别值得‘夸赞’的是，广告和其他业务收入为2.39亿元，收入贡献占比从23年同期的7.7%飙升到23%。咋的，这就成了‘以游戏为核心的多元化内容生态平台’了，就找准自身优势与能力了？不过是靠着所谓的‘深化精细化运营举措’，在多元盈利模式的路上瞎猫碰死耗子罢了。

　　游戏厂商合作：不过是利益互蹭的闹剧

　　今年一季度，斗鱼和游戏厂商合作，美其名曰链接厂商及玩家需求，获取独家资源和优质内容，探索多元化盈利模式。说白了，就是一边让平台主播、搞内容创作和运营活动推广游戏道具，一边基于游戏道具搞个平台游戏会员业务，整出个所谓基于游戏道具售卖的‘有效商业路径’。

　　就拿穿越火线分区CFS夺冠福利季来说，游戏内推出斗鱼平台及主播限定皮肤，直播间推广相关游戏道具。数据显示推广转化率高于市场平均水平，这就值得吹嘘了？增加了主播收入、优化了公司收入结构又怎样，不过是在这个小圈子里自嗨，本质上就是一场利益互蹭的闹剧。

　　斗鱼临时管委会还大言不惭地说，2024年一季度加强多元化商业能力，优化架构、调整策略强化精细运营管理。还说专注核心用户需求和体验，利用主播资源和内容生态，探索更多合作机会。说得好听，真有那么厉害，咋不把整个游戏市场都给吞了呢？

　　精细化运营：花里胡哨的表面功夫

　　Q1付费会员体系改版，又是特效优化，又是和头部主播合作推出钻粉福利、定制特效。还搞什么元宵、春节等节庆福利，钻粉时空秘境、钻粉璀璨之夜等礼物福利。美名其曰重视用户付费体验，提升用户满足感和独特感，实则就是变着法儿地从用户兜里掏钱。

　　与此同时，斗鱼在第一季度开展多项全站运营活动，说是调动用户互动意愿，稳固直播打赏收入。整合多分区资源，从头部主播覆盖到腰部垂类主播，带动不同层级主播流水增长。听起来挺厉害，实际上呢？

　　像鱼乐盛典‘暗域迷潮’、元宵节‘灯火良宵’、斗鱼粉丝节‘蓬莱仙踪’等活动，覆盖80%直播间，日均活跃参与用户数有那么点人。还说激活用户互动，拉动用户回流，可别把这些数字太当回事儿了，说不定都是些刷出来的热闹，能有多少真正的价值呢？

　　斗鱼财务副总裁曹昊还说要持续进行商业多元化探索和投入，为公司健康发展打基础，为股东创造长期价值。哼，先把这些花里胡哨的表面功夫做好再说吧。